聊聊TikTok和抖音的区别

首先简单来说是TikTok是抖音的海外版本,都是北京字节跳动公司下属的产品,既然是海外版那么肯定跟国行版有差异。

一、内容上的差异化,受到各国各地区文化差异的影响,TikTok上的内容更偏创意和自我表达,通过我的一系列调研和分析,TikTok上面的话搞怪的视频占据主导地位。

很多脑洞颇大,有些甚至有点脑残的视频就很能反映他们对于这类视频的追求。 TikTok 是在全球是分区的有点类似于光盘的分区,比如北美和加拿大在一个大区,大陆、香港、台湾、东南亚、日本、韩国在一个大区,欧洲在一个大区。

账号在初始注册的时候系统会判定你属于哪个大区,比如我们在香港区的账号看到的内容 60%以上都是大陆、台湾、东南亚、日韩的,也就是说都是在这一个大区里面的,另外 40%随机给你推送全球的热门视频。

同样的,你在发视频的时候,你的视频也是会先被本区内的人观看,在达到一定的自然流量推荐度之后,才会被推到一个更大的池子里面,这个时候就会有全球流量进来参与了。推荐算法的规则和抖音基本一样。

同样的,你的视频会优先展示给观看者你那个地区的评论,TikTok很讲究分区。

二、准入门槛不同,TikTok 的门槛无疑要高了一些,因为多种多样的原因,字节跳动从一开始就有意的将抖音和 TikTok区隔成两个相对独立的生态。两者并不互通,国内用户没有办法注册 TikTok,连TikTok 主页都打不开,相反国外用户却可以注册抖音。

猜测这样做可能既有应对监管的需要,又有长远发展的考量,最起码从现在的情况来看,字跳很明显是在将新功能新玩法新规定拿到抖音来进行测试,测试完成之后,再拿到 TikTok 去进行推广,因此 TikTok 的整体进程会比抖音慢上几拍,国内用户想要注册TikTok首先就要解决软件下载和账号注册的问题,因为用国内的手机、手机号、都是没有办法在 TikTok 上进行注册的,即使能通过注册,在很大几率会出现打开 APP 看不到内容。

有的能看到内容,但是由于手机的IP、GPS、手机号会被识别成国内用户,也会出现发视频没有流量的问题 。所以说TikTok对中国的使用者算是有一个排斥的态度,导致要想在中国使用TikTok,并且运营TikTok的成本会提高,这样将一定程度上的再挡住一部分竞争对手。

三、TikTok新视频上映的第一部分流量来自你自己的粉丝还有附近地区的推荐,如果第一波视频推荐效果好,系统会通过点赞评论转发完播率进行下一级的推荐,优先推荐当地地区的粉丝,或者那个大区的分析,最后一级的推荐由人工审核,如果审核通过有很大的机会成为热门。抖音则是全球可以使用,流量的推荐根据个人喜好推荐,不限制地区,后面一样,效果好就继续推荐,直到人工推荐。

四、蓝V的认证不同,国内的蓝V认证现在已经很宽松了,而Tiktok的蓝V认证现在还没有系统的公布认证条件,一个是系统会自动抓取一部分有影响力的用户给予蓝V认证的权力,还有一部分是消费了3W美元广告或者账号达到 50w 粉丝的使用者可以获得申请蓝V认证的。

五、外国网红也是很有他们的套路和玩法,但是因为很多人目前还没有对TikTok 进行重视,只是通过 TikTok 给自己的 YouTube,instagram进行导流。而TikTok 最大的特点就是24 小时都有流量,国内抖音流量峰值在晚上8.-11,和中午12点这段时间, TikTok 则不一样,一旦你的视频第一波推得还可以,流量一天 24 小时都相对比较均衡,因为TikTok 面对的是全球的观众,有人休息了但是另外一部分人还在醒着。

六、海外网红大多都是先从 Youtube 环境长成的,由于 Youtube 上面有非常成熟的广告分成体系,网红们基本不用去操心如何进行商业化,平台通过自动地广告分成就能够让达人们生活的很好了,商业化程度不是很高。而 TikTok 目前还没有进行商业化,预计 2020 年 的5 月才会全面放开,这个时候进入基本上就像是2017 年你知道要在国内抖音做粉丝。所以现在更是要抓住TikTok 的这段时期。

七、TikTok 在使用功能上与抖音有着细微上的差别,比如他有这个“专业账户”功能,可以非常详细的看到各种流量的来源,播放时长,观众区域等。此外 Ads 的投放方式,蓝 V 认证的通过条件,和购物车的开通条件都有细微的差别。具体的规则在不停地变动之中。TikTok 允许一键跳转 Instagram,Youtube 等外部平台,这一点和国内不一样。国内只允许跳转到头条生态以内的平台。