放眼2019年的手机市场,依然是一片竞争激烈的“红海”,但不同以往的是:手机市场已经迈入了深科技和高端市场的竞争。

就在这样的背景下,小米正式下架了发布仅9个月的小米数字旗舰——小米9

它是小米最后一部主打性价比的旗舰

时间退回到今年的年初,小米创始人雷军在小米9的发布会上如数家珍。在最后的报价环节,雷军顿了顿、叹了口气。随后他表示,性价比是小米安生立命的根本,但手机市场的竞争已逐渐迈向了高端竞争,手机的研发成本越来越高、过去的定价很难撑得起越来越高昂的研发成本。

随后,雷军表示,往后,小米将着重发力高端市场、将小米旗舰打造成高端旗舰。但,小米9会是最后一部坚持性价比的旗舰。

如今,小米9发布的9个月后,小米官网也正式下架了小米9。目前在售的数字旗舰中,仅剩前段时间发布的5G机型——小米9 Pro

其实,在笔者看来,小米之所以决定下架小米9,一方面可能是库存真的已经消耗得七七八八,而更深层次的原因,是小米要准备好姿态,去迎接5G、去冲击高端。

红米接棒性价比、卸下小米的性价比担子

其实,在笔者看来:所谓的小米旗舰“放下性价比担子”并非指代小米旗舰不具有性价比。雷军曾解释过小米对性价比的定义:“同等价格更高性能,同等性能更低价格”过去,小米坚持的是后者,而今,小米要冲击高端旗舰、做到前者。

而在这样的部署下,小米在已经占据优势的3000档性价比旗舰上,就出现了空缺。因此,今年的Redmi也应声正式脱离小米、不再作为一个系列,而是作为一个独立品牌。过去,还作为小米旗下系列的红米,只是填充百元机、千元机的性价比机型布局。而今,红米Redmi也衍生出了自己的旗舰系列:Redmi K系列。

小米Note系列化身CC系列、补足差异化需求

解决了性价比“真香旗舰”的缺位问题,小米要冲击高端旗舰之前,还需要考虑用户需求的差异化和两极化。毕竟,红米K系列满足了用户追求处理器性能的需求,但一些女性用户的拍照、美颜需求,似乎就落空了。

而小米CC系列,就是起到了补足差异化需求的作用。其实,小米CC系列是美图手机融入小米后的产物,美图给小米带来了深度积累的美颜算法、美颜相机等等功能。而后衍生而出的CC系列,也就是将相机作为核心卖点。譬如下半年拿下DxoMark榜单第一的小米CC9 Pro,就隶属于CC系列。值得一提的是,小米的CC系列在海外市场依然被命名位Note,而小米CC9 Pro的海外版,正是小米Note10。

小米冲击高端的进阶之路

过去的9年间,小米旗舰其实一直未停止过迈向高端市场的脚步。小米Note系列最开始的定位是要高于小米数字旗舰系列的,第一代小米Note的发布,也取得了成功。但后续的小米Note2受制于种种原因,延迟了将近一年才得以面世,这也使得Note系列冲击高端市场最终乏力、泯然众人。

而后,小米未停止冲击高端的步伐,Note系列之后,以追求“概念设计、未来旗舰”的小米MIX系列就此诞生了,初代小米MIX集成了三面无边框、屏幕发声等诸多“黑科技”,初代MIX也成功引领了全面屏的设计风潮。与此同时,小米MIX带来了陶瓷材质、真正将定价迈向了高端。

只可惜,在后续的小米MIX2、MIX2S乃至MIX3中,小米未能巩固MIX的高端定位,反而因为急于落地,掩盖了MIX本应该拥有的高端色彩。

小米再度进军高端市场、冲击高端旗舰

小米MIX 3之后,MIX系列归于沉寂,而这样的沉寂也长达一整年。随后,小米终于再度迎来了定位高端的MIX Alpha(阿尔法)。不过,这次采用环绕屏设计的MIX Alpha,定价来到了1999,高昂的定价也注定其是一部重新树立小米MIX系列高端旗舰形象的作品。

小米MIX Alpha也将消费者对于小米的讨论,第一次脱离了“性价比”。高端、黑科技、“够贵”都是消费者们给小米MIX Alpha贴上的标签。当然,MIX Alpha是小米冲击高端的一个开始,往后,小米10、小米MIX 4也都将成为小米冲击高端的一位又一位选手。

写在最后:

诚然,性价比塑造了小米的“前九年”,但性价比却也注定无法伴随小米一直走下去。毕竟,手机市场的发展方向,是深科技、是高端、是科技感。当“友商们”纷纷拿出5000档旗舰甚至万元旗舰时,小米就知道,留给“性价比”的时间不多了。

至此,小米也算成功地送走了最后一部主打性价比的旗舰——小米9,迎来了售价破万的环幕屏旗舰——小米MIX Alpha。再往后,你认为小米MIX 4、小米10,又能否完成小米冲击高端的夙愿呢?